TK-5607-F - Von der Geschäftsidee zur Marketing-Strategie

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Keine besonderen Anforderungen.

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Contents

Dieser Kurs richtet sich an Gründerinnen und Unternehmerinnen, die ihre Geschäftsidee in eine effektive Marketing-Strategie überführen möchten. Im Laufe des Kurses erarbeiten Sie über sieben Wochen die Grundlagen einer erfolgreichen Marketingstrategie, beginnend mit der Analyse Ihrer Geschäftsidee bis hin zur Umsetzung eines individuellen Marketingplans.

Inhaltliche Schwerpunkte:

1. Analyse der Geschäftsidee und Marktforschung
   
   • Definition der Geschäftsidee und Vision: Klare Formulierung Ihrer
     Unternehmensziele.
     
   • Trendanalyse: Identifizierung von Megatrends & branchenspezifischen Trends
     
   • Wettbewerbsanalyse: Analyse von Mitbewerber:innen.
     
   • Chancen und Herausforderungen erkennen: Evaluierung von Marktpotentialen und
     Risikofaktoren
   
   
2. Entwicklung eines klaren Angebots
   
   • Produkt- oder Dienstleistungsbeschreibung: Präzise Darstellung Ihres Angebots.
     
   • Mehrwert für die Zielgruppe: Definition des Kundennutzens.
     
   • USP (Unique Selling Proposition): Entwicklung eines Alleinstellungsmerkmals
   
   
3. Positionierung im Markt
   
   • Markenidentität und Werte: Entwicklung einer einzigartigen Markenpersönlichkeit.
     
   • Positionierung zur Konkurrenz: Abgrenzung und Differenzierung auf dem Markt.
     
   • Markenbotschaft erstellen: Formulierung einer überzeugenden und einprägsamen
     Botschaft
   
   
4. Zielgruppenanalyse
   
   • Zielgruppen definieren und segmentieren: Verständnis für demografische und
     psychografische Merkmale.
     
   • Kundenbedürfnisse ermitteln: Tiefere Einblicke in die Wünsche und Erwartungen Ihrer
     Zielgruppe & geeignete Lösungen durch Ihr Unternehmen
   
   
5. Marketingkanäle und -tools
   
   • Kanalauswahl: Wahl der effektivsten Kanäle wie Social Media, E-Mail-Marketing, SEO,
     etc.
     
   • Kanalübergreifende Strategie: Entwicklung einer kohärenten Strategie für alle
     gewählten Kanäle.
     
   • Redaktionsplan erstellen: Planung und Umsetzung regelmäßiger
     Content-Marketing-Aktivitäten
   
   
6. Kundenakquise und -bindung
   
   • Strategien zur Kundengewinnung & Kundenbindung
   
   
7. Budgetierung und Ressourcenplanung
   
   • Marketingbudget festlegen: Erstellung eines realistischen Finanzplans.
     
   • Ressourcen effektiv nutzen: Zeitmanagement und optimale Ressourcennutzung
   
   
8. Messung und Erfolgskontrolle
   
   • KPI-Definition und Analyse: Messung der Kampagnenerfolge durch Tools wie Google
     Analytics.
     
   • Strategieanpassung: Optimierung basierend auf Ergebnissen und Feedback
   
   
9. Erstellung eines individuellen Marketingplans
   
   • Eigener Marketingplan: Integration der erlernten Konzepte in einen personalisierten
     Plan, der Ihre Geschäftsidee, Zielgruppenansprache und ausgewählte Marketingkanäle
     umfasst
   
   Dieser Kurs bietet Ihnen fundierte Kenntnisse und praktische Werkzeuge, um Ihre
   Geschäftsidee mit einer durchdachten Marketingstrategie erfolgreich zu positionieren.
   Profitieren Sie von praxisnahen Übungen und wertvollem Feedback aus der Gruppe.