Search Engine Advertising (SEA)

Target Groups:

Marketing-Manager

Professional Requirements:

Gute Deutschkenntnisse

Technical Requirements:

PC, Laptop oder Smartphone

Classification of the Federal Employment Agency:

keine Angaben

Contents

Im Fernstudium Search Engine Advertising (SEA) lernst du alles rund um die Themen Performance Marketing, SEM und SEA kennen. Wir schauen uns dabei ganz genau an, wie man Kampagnen für die Google-Suche und Google Shopping aufzieht und bauen sie von Grund auf selbst auf. Mit dem Reporting finden wir heraus, wo es hakt und können das dann praktisch optimieren. Außerdem schauen wir uns genau an, wie die Leistung verbessert werden kann, damit das Marketingbudget bestmöglich ausgeschöpft wird. Zum Schluss schauen wir uns noch die rechtlichen Rahmenbedingungen an, die SEA-Manager:innen beachten müssen.

Fakten:
Abschluss: Zertifikat und Lernabzeichen
Unterrichtsform: Fernunterricht
Studiendauer: 1 Monat
Verlängerung: Kostenlos um 5 Monate
Zeitrahmen: in Vollzeit oder berufsbegleitend
Studienstart: jederzeit
Varianten: 2 » wahlweise 100% online oder online + gedruckte Skripte
Umfang: 1 Studienheft
Unterrichtssprache: Deutsch
Varianten: 100% online (ohne gedrucktem Skript) oder mit gedrucktem Skript
Materialien: Podcasts, KI-Tools, Flashcards, Prüfungsfragen, Fallstudie uvm.
Prüfungen: Online-basierter Wissenstest
Voraussetzungen: Gute PC- und Deutschkenntnisse
Probestudium: 2 Wochen unverbindlich

Studieninhalte:
1. Einführung in Search Engine Advertising (SEA)
1.1 Strategie- und Zielformulierung
1.2 Festlegung der Zielgruppe
2. Funktionsweise von Google® Ads; Werbenetzwerke und Kampagnentypen
2.1 Google® Suchnetzwerk
2.2 Google® Display-Netzwerk
2.3 Google® Shopping
2.4 Video-Kampagnen
2.5 App-Kampagnen
2.6 Lokale Kampagnen
2.7 Mobile Kampagnen
2.8 Discovery Kampagnen
2.9 Performance Max Kampagnen
2.10 Exkurs Google® AdSense und Google® AdMob
3. Aufbau und Erstellung einer Kampagne
3.1 Strukturelle Bestandteile einer Kampagne
3.2 Gebotsstrategien, Kostenermittlung und Targeting
3.3 Bilden von Keywords
3.4 Anzeigen: Titel, Beschreibung und URL
3.6 Anzeigenerweiterungen (Assets)
3.7 Bedeutung von Landingpages im SEA-Kontext
4. Fortgeschrittenes Campaigning
4.1 Remarketing
4.2 Smart Bidding
4.3 Auto-optimierter CPC
4.4 Attributionsmodelle
5. Tracking und Leistungsbeurteilung von Kampagnen
5.1 Wichtige Key Performance Indicators
5.2 Conversion-Tracking
6. Leistungsoptimierung von Kampagnen
6.1 Optimierung im Umfeld von Anzeigen
6.1.1 Optimierung von Impressions
6.1.2 Optimierung von Klicks
6.1.3 Optimierung von Display-Netzwerkkampagnen
6.2 Optimierung des Qualitätsfaktors
6.2.1 Optimierung von Keywords
6.2.2 Optimierung der Anzeigenrelevanz
6.2.3 Optimierung der CTR
6.2.4 Optimierung von Landingpages
6.3 Optimierung des Budgets und von Geboten
6.3.1 Gebotsanpassungen
6.4 Optimierung der Conversions und Conversion-Werte
6.5 Optimierung im Bereich Remarketing
7. Rechtliche Rahmenbedingungen